Бренд-бук (фирменный стиль)

Бренд-бук (фирменный стиль компании) — это документ, содержащий ряд инструкций и рекомендаций по позиционированию компании и её самоидентификации. Бренд-бук постулирует отдельные слагаемые имиджа компании с целью формирования её устойчивой положительной репутации среди целевых клиентов. Фактически, бренд-бук и фирменный стиль — это документ, описывающий основные алгоритмы формирование клиентской лояльности в рамках процесса создания бренда. Помимо стилеобразующей задачи, фирменный стиль выполняет так же и сдерживающую функцию, создавая ограничения и коридоры для «полета безудержной фантазии», дизайнера, обслуживающего бренд компании. Иначе можно сказать, что бренд-бук является своеобразным фильтром для принятия решений, связанных с генерацией имиджа компании. Брендбук помогает компании лучше понять самоё себя, равно как и донести своё уникальное предложение до потребителя. Важнейшей составной частью бренд-бука является «Положение о фирменном стиле». Перечень позиций фирменного стиля определяется с учетом ключевых точек контакта бренда с потребителем. Фирменный стиль традиционно состоит из двух концептуальных частей:
1. Константы фирменного стиля компании: Этот раздел бренд-бука состоит из описания основных, стилеобразующие элементов, так называемых констант фирменного стиля: знак, логотип, фирменные цвет и шрифт.
2. Носители фирменного стиля компании: Эта часть бренд-бука состоит из художественно-графических решений различных носителей фирменного стиля с описанием их модульного построения. Это в первую очередь — оформление деловой документации, сувенирной и презентационной продукции, наружной, журнальной, газетной и телерекламы. Оформление различных инфраструктурных объектов, так же являющихся носителями корпоративного стиля.
Бренд бук может существовать в электронном и печатном видах и предназначается для лиц и подразделений, участвующих в процессах бренд-менеджмента, напрямую направленных на формирование и укрепление бренда компании.

Алексей Ромашин, Romashin Design